تحسين محركات البحث بالعربية في الأردن ليس ترجمة للسيو الإنجليزي. اللغة تتصرف بشكل مختلف داخل فهرس البحث، والمستخدمون يكتبون بطريقة مختلفة، والطبقة التقنية تحمل متطلبات لا وجود لها أصلاً في المواقع من اليسار لليمين.
ندقق الكثير من المواقع الأردنية ثنائية اللغة. تتكرر الإخفاقات الثلاثة نفسها في كل مرة تقريبًا، وكل منها قابل للإصلاح خلال أسابيع لا شهور. يغطي هذا الدليل الثلاثة، إضافة إلى الإشارات المحلية التي تحسم ترتيب محركات البحث بالعربية في الأردن.
الإخفاق الأول: الصفحات العربية ترجمة لا نسخة
النمط الأكثر شيوعًا موقع إنجليزي مع نسخة عربية أنتجتها الترجمة الآلية، نُشرت على المسار /ar/ ثم لم تُمس بعدها.
يفشل هذا لأن نية البحث تختلف بين الجمهورين. من يبحث بالإنجليزية عن "ERP software Jordan" غالبًا مدير تقنية معلومات يقارن المورّدين. ومن يبحث بالمقابل العربي غالبًا مسؤول مالي أو تشغيلي يبحث عن شريك محلي يتولى الامتثال. الموضوع نفسه، لكن السؤال مختلف والصفحة المطلوبة مختلفة.
ترجم المعنى ثم أعد الكتابة بما يناسب النية. تكافئ محركات البحث بالعربية في الأردن الصفحات المكتوبة لقارئ عربي، لا الصفحات التي تحتوي كلمات عربية فحسب.
ما ينبغي فعله بدلاً من ذلك
- ابحث عن الكلمات المفتاحية بشكل منفصل لكل لغة، ولا تترجم قائمتك الإنجليزية.
- اسمح للنسختين بالاختلاف في البنية حيث تختلف النية.
- اجعل ناطقًا بالعربية يحرر النص. مخرجات الآلة تُقرأ كمخرجات آلة، والزائر يغادر.
الإخفاق الثاني: الطبقة التقنية ليست ثنائية اللغة
هذه مكاسب سريعة يغفلها عدد مفاجئ من المواقع تمامًا.
وسوم hreflang
كل صفحة تحتاج وسوم hreflang متبادلة تشير إلى نظيرتها، إضافة إلى x-default. بدونها يفهرس جوجل غالبًا نسخة لغوية واحدة ويعامل الأخرى كمحتوى مكرر.
خاصية dir والتخطيط
اضبط dir="rtl" وlang="ar" على عنصر html لا على div غلاف، ثم تحقق أن التخطيط ينعكس فعلاً. الخطأ الشائع قاعدة CSS تستخدم خاصية فيزيائية مثل left: 50% في موضع تلزم فيه خاصية منطقية، فتدفع المحتوى خارج الشاشة في وضع RTL فقط.
بنية الروابط
استخدم بادئة لغة واضحة، /ar/ و/en/. وتجنب الحروف العربية في الروابط؛ فهي تُرمَّز إلى عناوين غير مقروءة لن يشاركها أحد.
الوسوم القانونية
كل نسخة لغوية قانونية لنفسها، لا للأخرى أبدًا. توجيه الوسم القانوني للصفحة العربية نحو الإنجليزية يزيلها من الفهرس تمامًا.
الإخفاق الثالث: بحث الكلمات يتجاهل كيف يكتب الناس فعلاً
هنا تكمن معظم الفرصة، وهي خاصة بالعربية.
التشكيل
لا أحد تقريبًا يكتب التشكيل في مربع البحث. اكتب بطبيعية، لكن تأكد أن الصيغة غير المشكّلة لمصطلحك المستهدف موجودة في العناوين والنص.
الهمزة وصور الألف
يكتب المستخدمون أ و ا و إ بالتبادل. يوحّد جوجل كثيرًا من ذلك، لكن ليس باتساق عبر كل استعلام. وحيث يهمّ المصطلح تجاريًا، أدرج الصيغ الشائعة في مكان ما من الصفحة.
اللهجة مقابل الفصحى
الفصحى الرسمية مناسبة لصفحة قانونية وغالبًا غير مناسبة لصفحة تجارية. المستخدم الأردني الباحث عن خدمة يستخدم كثيرًا صياغة عامية أو مختلطة، والصفحات المكتوبة بفصحى متكلفة تفوّت تلك الاستعلامات كليًا.
الكلمات الإنجليزية بحروف عربية
شريحة كبيرة من البحث التقني في الأردن تخلط الحروف. يبحث الناس عن "سيو" بقدر بحثهم عن "تحسين محركات البحث"، و"اي كوميرس" إلى جانب "التجارة الإلكترونية". إن احتوت صفحتك المصطلح الرسمي فقط، فأنت غير مرئي لنصف الجمهور.
أعلى التمارين عائدًا في محركات البحث بالعربية في الأردن هو الجلوس مع خمسة عملاء حقيقيين وتدوين الكلمات التي يستخدمونها بالضبط. يتفوق ذلك روتينيًا على أي أداة كلمات مفتاحية.
الإشارات المحلية المهمة هنا
- ملف جوجل التجاري بلغتين، مع اسم عربي يطابق ما يناديك به العملاء فعلاً.
- ثبات الاسم والعنوان والهاتف عبر كل الأدلة المحلية، وبالحروف الاثنتين.
- روابط أردنية. رابط من غرفة تجارة أو جامعة أو جمعية مهنية محلية يزن أضعاف دليل دولي عام في الاستعلامات المحلية.
- البيانات المنظمة مع
addressCountry: JOونسخinLanguageالعربية.
القياس الصحيح
قسّم Search Console حسب اللغة من اليوم الأول. الأرقام المجمّعة تخفي القصة. رأينا مواقع نمت زياراتها الإنجليزية بثبات بينما تراجعت العربية، وبدا الرسم المجمّع مستقرًا وصحيًا.
تابع الظهور ومتوسط الترتيب ونسبة النقر لكل لغة على حدة. انخفاض نسبة النقر مع ترتيب جيد يعني دائمًا تقريبًا أن العنوان أو الوصف العربي يُقرأ بشكل ركيك، وهذا إصلاح بساعة واحدة بعائد كبير.
جدول زمني واقعي
الإصلاحات التقنية تظهر خلال أربعة إلى ثمانية أسابيع. إعادة كتابة المحتوى تحتاج ثلاثة إلى ستة أشهر لتنضج. وبناء السلطة جهد سنوي كامل. ومن يعدك بترتيب أول صفحة بالعربية خلال ثلاثين يومًا يبيعك شيئًا آخر.
