دقّقنا العام الماضي موقع شركة أردنية لديها نسختان كاملتان، عربية وإنجليزية، وكلتاهما مكتوبة جيداً. وكانت الصفحات العربية تتلقى 4% من الزيارات العضوية. لم يكن المحتوى هو المشكلة، بل أن جوجل ببساطة لم يكن يعرف أن النسختين هما الصفحات نفسها بلغتين.
بنية الموقع ثنائي اللغة هي المكان الذي تخسر فيه معظم المشاريع العربية الإنجليزية في الأردن سقفها العضوي، والأخطاء بنيوية دائماً تقريباً لا تحريرية.
اختر نمط روابط والتزم به
تبدأ بنية الموقع ثنائي اللغة من الروابط. ثلاثة أنماط تعمل، والمهم أن تختار واحداً عن قصد.
المجلدات الفرعية — example.jo/ar/ وexample.jo/en/
هذا ما نوصي به لكل عمل أردني تقريباً. فاللغتان ترثان سلطة النطاق، وشهادة SSL واحدة تغطي كل شيء، والرابط الذي يكسبه مقال عربي يقوّي الجانب الإنجليزي أيضاً.
النطاقات الفرعية — ar.example.jo
يعامل جوجل النطاقات الفرعية كمواقع ذات صلة لكن منفصلة نوعاً ما، فتُتقاسم السلطة بسخاء أقل. اختر هذا فقط حين يدير الموقعين فريقان مختلفان بمحتوى مختلف فعلاً.
نطاقات منفصلة — example.jo وexample.com
موقعان، وملفّا سلطة، وضعف العمل. يُبرَّر أحياناً لأسواق منفصلة حقاً، ولا يُبرَّر تقريباً أبداً لشركة واحدة تخدم الأردن بلغتين.
قواعد hreflang التي تهم فعلاً
يخبر hreflang جوجل أن رابطين هما المحتوى نفسه بلغتين. وهو لا يؤثر في الترتيب مباشرة، بل يقرّر أي نسخة تُعرض لمن. وإن أخطأته، نافست صفحتك العربية صفحتك الإنجليزية على الاستعلام نفسه.
كل صفحة يجب أن تشير إلى نفسها
هذا أشيع خطأ. فالصفحة العربية يجب أن تُدرج الرابطين العربي والإنجليزي، بما فيهما رابطها هي. والصفحة التي تسمّي نظيرتها فقط تُتجاهَل.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.jo/en/services/">
<link rel="alternate" hreflang="ar" href="https://example.jo/ar/services/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.jo/en/services/">الإشارات يجب أن تكون متبادلة
إن أشارت الصفحة العربية إلى الإنجليزية، وجب أن تشير الإنجليزية إليها بالمقابل. فجوجل يهمل الإعلانات أحادية الاتجاه كلياً، لا جزئياً.
استخدم روابط مطلقة
المسارات النسبية في hreflang تُتجاهَل. أدرج البروتوكول والنطاق في كل مرة.
أدرج x-default
يخبر جوجل بما يقدّمه لمن لم تعلن لغته: متحدث بالفرنسية في عمّان مثلاً. ولمعظم الأعمال الأردنية، الإنجليزية هي الافتراضي المنطقي.
طابق رمز اللغة مع الصفحة
استخدم ar إلا إن كان لديك فعلاً محتوى شامي وخليجي منفصل. فـar-JO يضيّق وصولك إلى من يعرّفهم جوجل كأردنيين، وهذا نادراً ما تريده حين تبيع شركات أردنية عبر المنطقة.
فخ الرابط المعياري
نرى هذا في نحو ثلث عمليات التدقيق ثنائية اللغة. إذ يضبط أحدهم الرابط المعياري للصفحة العربية على الصفحة الإنجليزية، بحجة أن الإنجليزية هي النسخة «الرئيسية».
وهذه التعليمة تخبر جوجل أن الصفحة العربية نسخة مكررة لا ينبغي فهرستها إطلاقاً. فتتناقض وسوم hreflang مع الرابط المعياري، ويحسم جوجل التناقض بالثقة بالرابط المعياري. فيختفي الجانب العربي كله من البحث.
كل نسخة لغوية يجب أن تشير معيارياً إلى نفسها. فالرابط المعياري للصفحة العربية هو الرابط العربي. دائماً.
ما الذي يجب أن يتبدّل في بنية الموقع ثنائي اللغة أيضاً
بنية الموقع ثنائي اللغة ليست الروابط وحدها. وهذه أيضاً يجب أن تتغيّر، وغالباً لا تتغيّر.
<html lang="ar" dir="rtl">— كلا الخاصيتين، في كل صفحة عربية.- عنوان ووصف الميتا، مكتوبين بالعربية لا مترجمين كلمة بكلمة.
- لغة Open Graph —
ar_JOأوar_AR— لتظهر الروابط المشاركة صحيحة. - حقل
inLanguageفي البيانات المنظّمة، وأي أسماء داخلها. - النص البديل للصور. فالنص البديل العربي هو ما يرتّبك في بحث الصور العربي.
كيف تفحص موقعك في عشر دقائق
- افتح صفحة عربية واعرض المصدر. تأكد من ثلاثة أسطر hreflang، كلها مطلقة، بما فيها الإشارة الذاتية.
- تأكد أن الرابط المعياري يشير إلى الرابط العربي لا الإنجليزي.
- افتح النظيرة الإنجليزية وتأكد من وجود الأسطر الثلاثة نفسها فيها.
- تحقق أن وسم
<html>يحملlangوdirمعاً. - في Search Console، قسّم الأداء حسب الصفحة وقارن مجلدَي اللغتين. فإن كانت العربية دون 15% من مرات الظهور في سوق يبحث بالعربية أساساً، فثمة خلل بنيوي.
كم يساوي إصلاح ذلك
بالنسبة للشركة أعلاه، استغرق تصحيح الروابط المعيارية وإضافة hreflang ذاتي الإشارة يومين من مطوّر. وارتفعت مرات الظهور العربية باطّراد خلال الربع التالي واستقرت عند نحو تسعة أضعاف المستوى السابق. ولم يُكتب أي محتوى جديد.
وهذه طبيعة مشكلات السيو البنيوية: الزيارات كانت متاحة دائماً، وكان الموقع ببساطة يمنع جوجل من تسليمها.
